Охват рекламных средств города Волжского

Понятие «Реклама» имеет две составляющие – рекламоноситель ( или средство рекламы) и объект рекламы, то есть аудитория, на которую эта реклама воздействует. Понятно, что рекламы не будет без рекламоносителя и она не окажет никакого действия, если не будет самого объекта, на который она призвана воздействовать. Для различных видов рекламы всегда присутствуют обе составляющие.

Сравнить различные виды рекламы совсем не просто, потому, что оценка именно аудитории рекламы не всегда может быть точной. Чаще всего эта оценка предположительна. Ведь посудите сами, даже если нам известно ( тоже с определенной долей допуска) количество телезрителей не только телеканала, но и телепередачи, то и в этом случае мы можем оценить только предполагаемую аудиторию, поскольку нам никак не известно просматривали ли телезрители именно рекламу, не переключали ли они в это время каналы, не использовали ли рекламную паузу чтобы «перекурить». Тем не менее, на основе различных измерений, которые производятся рекламораспространителями, на основе сведений о тиражах, или иных данных, можно предположительно определить потенциальную аудиторию рекламной кампании. А, разделив бюджет этой рекламной компании на аудиторию воздействия, определить стоимость одного рекламного контакта. Вот эта стоимость рекламного контакта и является величиной, которая позволяет сравнить стоимость различных видов рекламы. И опять, мы сравниваем стоимость только потенциального контакта, потому что мы не можем достоверно определить – какое количество людей обратило внимание на нашу рекламу, насколько аудитория соответствует целям рекламы? Например, что будет, если рекламировать лыжи в Сахаре? Даже при крайне низкой стоимости рекламы!

Давайте  теперь оценочно представим бюджеты рекламных мероприятий в городе Волжский, аудиторию, которая может быть охвачена этими мероприятиями и определим стоимость одного рекламного контакта:

Средство рекламы Стоимость, руб. Потенц. Аудитория За 1 контакт, руб.

Увеличение бюджета в каждом средстве рекламы ведет к увеличению плотности рекламного воздействия и повышает количество просмотров, а комбинация различных видов рекламы ведет и к увеличению потенциального охвата, и к «узнаванию» рекламы – то есть увеличивает заинтересованность, а значит и эффективность.

Но мы говорим сейчас о численных значениях потенциальных рекламных контактов в нашем городе различными рекламными средствами:

Газета                                                                                                                      – 100 тысяч

Рекламный щит (один)                                                                                  – 300 тысяч

Промоакция ( 50 промо-часов)                                                                –   4 тысячи

Реклама на телеканале ОРТ (20 показов с рейтингом 10%)     – 400 тысяч

Дополнительно к обзору смотрите об охвате рекламной кампании средствами интернет…